O Waze possui 130 milhões de usuários, 14 milhões deles são do Brasil e 50% das navegações estão diretamente relacionadas ao momento de consumo.
Levando isso em consideração, já te contamos um pouco sobre como guiar suas estratégias de negócio pensando nas possibilidades que o Waze oferece para alavancar seus resultados omnichannel.
Hoje, ainda pensando em como a plataforma tem oferecido soluções para marcas que queiram impactar de forma significativa seus públicos e conseguir mais visitas presenciais, vamos falar sobre o comportamento dos usuários e alguns cases de sucesso que exemplificam como ações on-the-go podem ajudar a sua empresa a se aproximar de seus clientes.
Separar completamente um grupo de consumidor de outro, não é mais possível. E isso porque a mesma pessoa transita por diferentes situações de consumo, ora exercendo um papel, ora outro.
Anteriormente tínhamos diferentes públicos-alvo e o foco era em uma comunicação de produtos para atingi-los.
Todos estão conectados e a mensagem recebida não mais é individualizada e sim estará dentro de um contexto, sendo compartilhada por todos.
Como consequência deste novo consumidor, cada vez mais as marcas precisarão não mais pensar o digital como uma ferramenta para ações e sim ter um plano de comunicação e uma estratégia multi-canais integrados para conectar-se com seus consumidores.
Mas isso você já sabe, certo?
As ações on-the-go entram neste contexto, pois à medida que o consumo fica mais fluido, os consumidores tendem a realizar buscas e compras em qualquer momento do seu dia a dia, inclusive enquanto se deslocam.
On-the-go significa “em movimento”. E como você pode criar ações para atingir esse público?
O Google disponibilizou um estudo realizado pelo Waze com a Box1824 que mostra alguns comportamentos do consumidor brasileiro no momento do on-the-go, ou seja, como ele consome enquanto se desloca. Você pode conferir o resultado no vídeo abaixo:
O mundo está se movendo novamente. O Waze tem reportado aumento nas navegações de seus usuários para supermercados, farmácias e lojas em geral. Locais que haviam registrado quedas na frequência desde o início da pandemia.
Com a mudança no comportamento do consumidor, os valores da comunicação institucional também mudaram, evoluindo e ganhando novos contornos. Os consumidores esperam encontrar muito mais que produtos, eles procuram por marcas que representem os seus valores e ideais.
1 - Construção de comunidade de interesse
2 - Foco em ações locais, e não apenas globais
3 - Resgatar valores emocionar
4 - Propaganda como uma grande conversa entre marcas e consumidores
5 - Valorização da ética
Ou seja, há mudanças significativas no mundo que impactam a maneira como pensamos a comunicação.
Ações on-the-go estão se mostrando como uma solução muito interessante não só para marcas, mas também para os consumidores que estão sendo atingidos de forma significativa e valorosa.
A integração das empresas como serviço e conveniência, transformando o deslocamento em uma grande experiência, não apenas um trajeto, é uma ação a ser considerada por todas as empresas que possuem lojas físicas, mas também precisam impactar seus clientes no ambiente digital.
Veja abaixo alguns exemplos de sucesso de ações on-the-go realizadas com o Waze que podem te inspirar:
O grande desafio da rede de fast-food era continuar a oferecer os seus produtos mesmo com as restrições demandadas pela pandemia.
A aposta no Drive-Thru serviu para entregar conveniência e segurança às pessoas.
O Waze, por sua vez, conectou um motorista em deslocamento até a loja do Mc mais próxima com a opção do drive.
O formato de mídia "Location Personalities" permitiu que o motorista enxergasse quais lojas estavam abertas — 373 ao todo — para que os pedidos pudessem ser feitos no conforto do automóvel.
O resultado foi o dobro de navegação entre abril e maio de 2021 e aumento de 58% de engajamento de campanha.
A marca apostou também no "Méqui Sem Fila”, em que a partir do Waze, as pessoas eram direcionadas para um espaço proprietário da marca, podendo fazer seu pedido, sendo necessário ir ao restaurante apenas para retirada.
Com bom humor, o banco em parceria com o Waze se inseriu no caminho de fãs de Big Brother Brasil ao permitir que a voz de Gil do Vigor, um dos participantes mais populares da edição de 2021, guiasse os motoristas.
Além da mídia gratuita espontânea, houve ganho para a reputação do banco: foram muitos quilômetros dirigidos com leveza e humor característicos do brother.
Com investimento em mídia no Waze nos formatos Pin, Search e Takeover, a Decathlon conseguiu impactar dois milhões de visitas que já tinham a intenção de comprar um item esportivo.
As lojas que receberam a campanha tiveram um volume de navegações 46% maior em relação àquelas que não foram selecionadas.
O que leva uma pessoa a sair de casa não é simplesmente uma jornada racional, mas um contexto repleto de simbolismo e motivações maiores. Imagina inserir a sua empresa neste momento?
As marcas estão apostando no contato próximo e direto com o consumidor. Por isso, é fundamental saber como e quando entrar em uma conversa e a parceria com o Waze é uma dessas possibilidades.
Com o Alpes Trends e uma equipe especializada em anúncios específicos para o Waze, você garante a presença da sua marca no local e momento certo para os seus consumidores.
Quer saber mais? Entre em contato!
Referência
NUNES, Luciano. HENRIQUES, Nicolas. Ações on-the-go: como marcas têm se comunicado com o público com ajuda do Waze?. Setembro de 2021. Disponível em: <https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/tendencias-de-consumo/jornada-do-consumidor/como-marcas-anunciam-no-waze/>. Acesso em 21/10/2021.
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3. Quais os seus dados pessoais coletamos?
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Entrada em vigor: 18/09/2020
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Direito ao esquecimento;
Direito de restringir o tratamento de dados;
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Direito a informação das entidades públicas e privadas com as quais realizamos o uso compartilhado de dados;
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Para acesso as dependências de nossa empresa: Caso o usuário venha a ter acesso aos nossos escritórios, lojas e departamentos internos, localizados em prédios e/ou imóveis com portarias, seus dados pessoais podem ser coletados pela recepção e/ou portarias, sendo tal tratamento de dados de responsabilidade exclusiva do próprio condomínio, centro empresarial ou administrador do imóvel onde estamos localizados e/ou onde nossos eventos são realizados.
Na aquisição e/ou contratação de nossos serviços ou curadoria de nossos eventos: caso você seja pessoa jurídica ou física e contrate ou preste algum serviço para nossa empresa será necessário o fornecimento dos seguintes dados: nome, telefone, empresa, CNPJ, contato (nome, sobrenome, e-mail e telefone) do responsável pela contratação, perfil (cargo, departamento) do público-alvo. Ainda, podem ser solicitados os dados de funcionários ou terceiros, responsáveis pela logística ou suporte, além de nomes e cargos/ocupações dos participantes dos eventos, para eventual segmentação de público durante os eventos. No caso de efetiva contratação de nossos produtos e serviços faz-se necessário o fornecimento além do nome completo, e-mail e telefone, do CPF, RG ou outro documento de identificação, endereço, profissão, dados da empresa que trabalha e renda.
Na utilização da nossas Plataformas e sites: quando você adquire e/ou utiliza nossos serviços, coletamos dados pessoais sobre a sua utilização nas Plataformas e de modo automático ou semiautomático, como descrito no item 4 abaixo.
Utilizamos Informações anonimizadas e agregadas para fins que incluem: criar modelos de marketing e promoção, melhorar os nossos serviços e desenvolver novos recursos e funcionalidades das plataformas digitais e sites.
3. Quais os seus dados pessoais coletamos?
Abaixo, organizamos os grupos de dados pessoais que coletamos e utilizamos:
Dados fornecidos quando você demonstra interesse em cotar nossos produtos e serviços: Inclui o seu e-mail, nome completo, CPF, cidade, estado, perfis em redes sociais (LinkedIn, Instagram, WhatsApp, Telegram, Twitter, Facebook), áudio e imagem.
Dados fornecidos no momento da aquisição e/ou contratação de nossos serviços e/ou produtos: incluem seu nome completo, CPF, RG ou outro documento de identificação, endereço, profissão, renda, cidade, estado, país, cargo, empresa, data de nascimento, telefone/celular, redes sociais (LinkedIn, Instagram, WhatsApp, Telegram, Twitter, Facebook), áudio, vídeo e dados financeiros (banco, agência e conta corrente). Ainda eventualmente, outras informações adicionais indispensáveis para efetivação do negócio.
Dados fornecidos na curadoria de nossos eventos: Incluem o seu nome, telefone, empresa, RG ou outro documento de identificação, CPF ou CNPJ, contato (nome, sobrenome, e-mail e telefone) do responsável pela contratação, perfil (cargo, departamento) do público-alvo. Ainda, podem ser solicitados os dados de funcionários ou terceiros, responsáveis pela logística ou suporte.
Dados de coleta automática ou semiautomática: incluem, por exemplo: endereço IP, porta lógica de origem, data, hora e fuso horário do acesso, histórico de páginas visitadas em nossos websites, plataformas, não incluindo, entretanto, páginas visitadas fora do nosso domínio, entre outros.
4. Para quais finalidades utilizamos os seus dados pessoais?
Quando você interage com nossas plataformas, aplicativos e sites, utilizamos diversas tecnologias para tratar os dados pessoais coletados e aqui expomos os motivos pelos quais tratamos seus dados pessoais, os fundamentos jurídicos associados a sua utilização, as bases legais que nos permitem efetuar o tratamento destes dados e para quais finalidades são utilizados, tendo as seguintes finalidades:
Para descrição da razão pela qual tratamos os dados pessoais de usuário, fundamento jurídico e finalidade do tratamento;
Para cadastro junto a empresa emitente da presente Política;
Para execução do serviço;
Para fornecer serviços e produtos da empresa Alpes One Tecnologia LTDA ME, através de nossos sites, plataformas e aplicativos;
Para personalizar e melhorar a sua experiência em nossas plataformas e nos demais sites, serviços e produtos por nós ofertados, como por exemplo, no fornecimento de conteúdo personalizado, individualizado ou adaptado a sua localização, recomendações, funcionalidades e publicidade dentro ou fora de nossas plataformas e sites;
Ainda, para coleta da sua imagem e voz, por meio de gravações dos atendimentos de nossos serviços, com objetivo de divulgação e publicidade, quando permitido por você e/ou para melhoria no nosso atendimento;
Para comunicar a você nossas ofertas, cotações e/ou para lhe atender no momento da aquisição de nossos produtos e serviços;
Para execução de contrato e diligências pré-contratuais, legítimo interesse, cumprimento de obrigação legal ou regulatória, proteção de crédito.
5. Como seus dados são utilizados em nossas plataformas e sites:
Para guardar registros de acesso a plataformas e sites, caso aconteça a algum crime ou ato ilícito nestes ambientes, podendo identificar o responsável, nos termos da Lei do Marco Civil da Internet e demais legislações pertinentes;
Para comunicação com o usuário, diretamente ou através dos parceiros, com finalidade de marketing personalizado, relacionado aos produtos e serviços por nós fornecidos;
6. Compartilhamento dos seus dados pessoais:
Registramos que na utilização das nossas plataformas, sites e demais meios de atendimento os seus dados pessoais coletados ou gerados são compartilhados com as empresas do grupo econômico Carbel Auto Group, com os nossos parceiros, fornecedores e prestadores de serviços envolvidos nas vendas e ofertas de nossos produtos e/ou serviços:
Informações publicamente disponíveis: o seu nome, empresa que representa, seu cargo, depoimento acerca da aquisição dos produtos e serviços por nós ofertados e/ou vendidos, bem como sua imagem e voz, poderão ser disponibilizados em nossas plataformas, sites e redes sociais, mediante autorização específica.
Os dados coletados no momento de contratação de nossos produtos e serviços são compartilhados com sistemas de terceiros, tais como, mas não se limitando, a sistemas de ERP/DMS (Planejamento de Recursos das empresas), plataformas de vendas de produtos e serviços, financiamentos, análise de crédito/saúde financeira, análise de perfil baseado em informações públicas e demais plataformas/integrações necessárias para oferta, comercialização, gestão e/ou controle unificado das vendas dos nossos produtos e serviços.
Os dados por nós coletados são processados e armazenados em ambiente de computação em nuvem, onde são adotadas as medidas e controles necessários para garantir a proteção dos seus dados pessoais tratados. Este ambiente de nuvem é gerenciado e monitorado pelo Carbel Auto Group, a fim de assegurar os requisitos de Confidencialidade, Integridade e Disponibilidade.
Compartilhamos os seus dados pessoais de boa-fé, quando necessário para cumprimento de uma obrigação legal ou regulatória, execução de contrato e diligências pré contratuais, obrigação cumprimento de obrigação legal ou regulatória legal, proteção de crédito.
Também compartilharemos os seus dados pessoais se acreditarmos, de boa-fé, ser necessário para o nosso legítimo interesse, ou de terceiros, em matéria de segurança nacional, cumprimento da lei, investigação criminal, contencioso, proteção da segurança de qualquer pessoa, ou para impedir a morte ou danos físicos iminentes, desde que tal interesse não prevaleça sobre os seus interesses, direitos e/ou liberdades fundamentais que exijam a proteção de seus dados pessoais.
Compartilharemos os seus dados pessoais no caso de cessão do nosso negócio a um comprador ou potencial comprador, e nesta situação, continuamos a assegurar a confidencialidade dos seus dados pessoais.
7. Armazenamento, conservação e eliminação de dados
Armazenamento: os seus dados coletados, são armazenados em servidores próprios, de terceiros e em nuvens, atendendo a todos os padrões de segurança. Os nossos servidores estão localizadas em território nacional e/ou internacional, no Brasil e Estados Unidos da América, através de tecnologias de computação e nuvem, com adoção de medidas necessárias para garantir a proteção de seus dados, nos termos da Lei Geral de Proteção de Dados ("Lei n213.709/18 ou “LGPD") e demais legislações pertinentes.
Conservação: conservamos os seus dados pessoais, enquanto for necessário para prestar nossos serviços, vender nossos produtos e para fins comerciais legítimos e essenciais, como por exemplo, para manter o desempenho das nossas plataformas e sites, para tomada de decisões empresariais acerca de suas funcionalidades e ofertas, bem como para cumprimento de obrigações legais e/ou solução de conflitos.
Prazos de armazenamento: podemos manter seus dados por prazo indeterminado para fins de auditoria, segurança, controle de fraudes, proteção ao crédito, preservação de direitos, pesquisas de mercado e satisfação de clientes.
Direito de eliminação dos dados: fica assegurado o seu direito de solicitar a eliminação ou anonimização de seus dados pessoais de modo que não o identifiquem, exceto nos casos que tivermos que cumprir determinação legal ou regulatória, legítimo interesse e/ou demais hipóteses já descritas nesta política e/ou determinadas pela Lei Geral de Proteção de Dados, legislações suplementares e/ou complementares, incluindo, mas não se limitando aos dados fornecidos quando você demonstra interesse em nossos serviços, no momento de contratação de nossos serviços; na curadoria de nossos eventos e outros, e na coleta automática ou semiautomática.
8. Links
Não é possível controlarmos, nem sermos responsabilizados por práticas de privacidade e conteúdo de terceiros. Se você clicar em um anúncio ou link de um terceiro, você deverá ler as respectivas políticas de privacidade desses, para saber de que forma esses terceiros coletam e tratam os seus dados pessoais.
9. Segurança de dados
Registramos que adotamos plano de respostas a incidentes, nos termos previstos na Lei Geral de Proteção de Dados e estamos empenhados em proteger os seus dados pessoais e para isto, implementamos medidas técnicas e organizacionais, contudo, ressaltamos e damos ciência de que nenhum sistema é completamente seguro.
10. Crianças e Adolescentes
As nossas plataformas digitais não se destinam a crianças e adolescentes (indivíduos com idade inferior a 18 anos).
Ressaltamos que não coletamos deliberadamente dados pessoais de crianças e adolescentes. Se você tiver idade inferior a 18 anos, não deverá utilizar nossas plataformas, sites e/ou fornecer quaisquer dados pessoais.
Assim, se tomarmos conhecimento de que coletamos dados pessoais de uma criança e/ou adolescente, tomaremos as medidas necessárias para eliminar os dados pessoais em questão.
11. Alterações da presente Política de Privacidade
Eventualmente, poderemos efetuar alterações da presente Política, sem aviso prévio e quando isto ocorrer, faremos uma comunicação adequada de acordo com as circunstâncias, como por exemplo, mas não se limitando, a inserção de um alerta em nossas plataformas, sites e aplicativos ou através do envio de e-mail.
12. Fale Conosco
Obrigado por ler a nossa Política de Privacidade e caso tenha dúvidas, fale com a nossa DPO (Data Protection Officer) Ednéia Amorim, através do e-mail dpo@grupocarbel.com.br ou por meio dos nossos canais digitais, através do e-mail sac@grupocarbel.com.br ou WhatsApp: (31) 2117.0140
Última alteração: 05/09/2022
Entrada em vigor: 18/09/2020