A maioria das pessoas conhecem o Waze, um aplicativo de trânsito que informa as melhores rotas para fugir do trânsito em tempo real. Certo?
Mas sabia que o Waze é muito mais do que isso? Ele também é a maior comunidade de motoristas do mundo. Guia as pessoas para diferentes destinos e gera insights importantes sobre o comportamento dos consumidores.
Possui, ao todo, 130 milhões de usuários, sendo que 14 milhões deles são do Brasil. Em tempos de pandemia, isolamento e queda no deslocamento, você consegue me dizer, agora, qual o papel do Waze?
O Google respondeu essa dúvida em uma live do Google Academy e nos ajudou a entender como funciona o ecossistema do Waze, como ele conecta pessoas e marcas durante a pandemia e, claro, no futuro.
O Waze pode não parecer, mas é uma plataforma extremamente colaborativa. Ele é abastecido de informações fornecidas por usuários em tempo real que geram todas as melhores rotas que o levam para casa ou para o trabalho.
O aplicativo também o ajuda na mobilidade, através do Carpool, uma ferramenta que incentiva a carona e o compartilhamento de veículos.
Possui também o Cities, em que fornece informações sobre problemas de circulação fornecidos pelos governos e prefeituras e evita que você trafegue por regiões com grandes eventos ou obras, melhorando significativamente a mobilidade urbana.
Não à toa que o Waze possui 1h56 de engajamento por dia, com 14 milhões de usuários.
Você consegue imaginar outro aplicativo que pode gerar tanto engajamento por dia e que guia o seu usuários pelos melhores caminhos?
Por isso, o Waze também se tornou essencial para empresas que, cada vez mais, se tornam parceiras do aplicativo, criando um grande ecossistema em prol da mobilidade urbana.
Diferente de aplicativos de GPS, que apenas identificam onde a pessoa está, o Waze informa para onde a pessoa vai. Assim, as empresas utilizam a ferramenta de Destination Marketing para criar estratégias que impactam os clientes em seu deslocamento.
Se você acha que isso não pode ser possível, vamos te mostrar o contrário. Aqui, te contamos o que podemos aprender com o Waze para as sazonalidades de 2021. Mas como ele influencia na decisão de compra?
Especialmente no Brasil, a compra on-line, apesar de ter crescido substancialmente durante a pandemia desde 2020, ainda representa uma parcela menor em relação às compras em lojas físicas.
Então, é justamente nessa rota de pré compra que o seu negócio pode influenciar o consumidor a mudar os rumos.
O Waze possui diversos formatos de mídia que integram a navegação do aplicativo com a maior fluidez possível.
Um exemplo é o Zero Speed Takeover, um display que aparece para o usuário sempre que está 100% parado, para não atrapalhar a viagem e garantir a segurança do motorista.
Mas há também interfaces do mapa, buscas patrocinadas e Pin. Você cria uma fachada digital da sua marca e as pessoas têm acesso a informações importantes, como aviso de abertura, horário de funcionamento e o logo da sua empresa em destaque no mapa.
Já ficou claro como o hábito de consumo mudou com a pandemia, tornando as pessoas mais abertas a novas experiências e mais conscientes de suas escolhas.
O e-commerce não consegue absorver totalmente a demanda do comércio e a experiência em lojas físicas ainda é um fator muito positivo, mesmo que seja necessário uma transformação ativa em todos os aspectos como o on-line off-line.
Segundo dados do Waze, 57% dos brasileiros ainda pretendem continuar a fazer compras em lojas físicas.
Outra grande tendência é a preferência e a intenção de uso do carro, se tornando uma opção mais segura para os consumidores pós-pandemia.
Como você pode ajudar as pessoas que saíram de casa a recalcular suas rotas e tomar as melhores decisões de compra?
Você pode utilizar de 3 estratégias a partir de anúncios no Waze pensando em objetivos distintos: gerar utilidade, reforçar a preferência e manter a conexão.
Mas em quais cenários isso pode ser feito?
Nisso, a Alpes.One pode te ajudar!
Com o Alpes Trends e uma equipe especializada em anúncios específicos para o Waze, você garante a presença da sua marca onde as pessoas estão e, principalmente, onde elas irão!
Veja abaixo alguns detalhes dos anúncios do aplicativo Waze, explicados na live do Google Academy com Luiza Madeira, líder de insights e estratégia do Waze ADS no Brasil.
Referência: MADEIRA, Luiza. Como o Waze pode ajudar a definir a rota do seu negócio no pós-pandemia? Outubro de 2020. Disponível em: . Acesso em: 31/03/2021
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3. Quais os seus dados pessoais coletamos?
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2. Como coletamos os seus dados pessoais? Coletamos os seus dados pessoais das seguintes formas:
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3. Quais os seus dados pessoais coletamos?
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Dados fornecidos quando você demonstra interesse em cotar nossos produtos e serviços: Inclui o seu e-mail, nome completo, CPF, cidade, estado, perfis em redes sociais (LinkedIn, Instagram, WhatsApp, Telegram, Twitter, Facebook), áudio e imagem.
Dados fornecidos no momento da aquisição e/ou contratação de nossos serviços e/ou produtos: incluem seu nome completo, CPF, RG ou outro documento de identificação, endereço, profissão, renda, cidade, estado, país, cargo, empresa, data de nascimento, telefone/celular, redes sociais (LinkedIn, Instagram, WhatsApp, Telegram, Twitter, Facebook), áudio, vídeo e dados financeiros (banco, agência e conta corrente). Ainda eventualmente, outras informações adicionais indispensáveis para efetivação do negócio.
Dados fornecidos na curadoria de nossos eventos: Incluem o seu nome, telefone, empresa, RG ou outro documento de identificação, CPF ou CNPJ, contato (nome, sobrenome, e-mail e telefone) do responsável pela contratação, perfil (cargo, departamento) do público-alvo. Ainda, podem ser solicitados os dados de funcionários ou terceiros, responsáveis pela logística ou suporte.
Dados de coleta automática ou semiautomática: incluem, por exemplo: endereço IP, porta lógica de origem, data, hora e fuso horário do acesso, histórico de páginas visitadas em nossos websites, plataformas, não incluindo, entretanto, páginas visitadas fora do nosso domínio, entre outros.
4. Para quais finalidades utilizamos os seus dados pessoais?
Quando você interage com nossas plataformas, aplicativos e sites, utilizamos diversas tecnologias para tratar os dados pessoais coletados e aqui expomos os motivos pelos quais tratamos seus dados pessoais, os fundamentos jurídicos associados a sua utilização, as bases legais que nos permitem efetuar o tratamento destes dados e para quais finalidades são utilizados, tendo as seguintes finalidades:
Para descrição da razão pela qual tratamos os dados pessoais de usuário, fundamento jurídico e finalidade do tratamento;
Para cadastro junto a empresa emitente da presente Política;
Para execução do serviço;
Para fornecer serviços e produtos da empresa Alpes One Tecnologia LTDA ME, através de nossos sites, plataformas e aplicativos;
Para personalizar e melhorar a sua experiência em nossas plataformas e nos demais sites, serviços e produtos por nós ofertados, como por exemplo, no fornecimento de conteúdo personalizado, individualizado ou adaptado a sua localização, recomendações, funcionalidades e publicidade dentro ou fora de nossas plataformas e sites;
Ainda, para coleta da sua imagem e voz, por meio de gravações dos atendimentos de nossos serviços, com objetivo de divulgação e publicidade, quando permitido por você e/ou para melhoria no nosso atendimento;
Para comunicar a você nossas ofertas, cotações e/ou para lhe atender no momento da aquisição de nossos produtos e serviços;
Para execução de contrato e diligências pré-contratuais, legítimo interesse, cumprimento de obrigação legal ou regulatória, proteção de crédito.
5. Como seus dados são utilizados em nossas plataformas e sites:
Para guardar registros de acesso a plataformas e sites, caso aconteça a algum crime ou ato ilícito nestes ambientes, podendo identificar o responsável, nos termos da Lei do Marco Civil da Internet e demais legislações pertinentes;
Para comunicação com o usuário, diretamente ou através dos parceiros, com finalidade de marketing personalizado, relacionado aos produtos e serviços por nós fornecidos;
6. Compartilhamento dos seus dados pessoais:
Registramos que na utilização das nossas plataformas, sites e demais meios de atendimento os seus dados pessoais coletados ou gerados são compartilhados com as empresas do grupo econômico Carbel Auto Group, com os nossos parceiros, fornecedores e prestadores de serviços envolvidos nas vendas e ofertas de nossos produtos e/ou serviços:
Informações publicamente disponíveis: o seu nome, empresa que representa, seu cargo, depoimento acerca da aquisição dos produtos e serviços por nós ofertados e/ou vendidos, bem como sua imagem e voz, poderão ser disponibilizados em nossas plataformas, sites e redes sociais, mediante autorização específica.
Os dados coletados no momento de contratação de nossos produtos e serviços são compartilhados com sistemas de terceiros, tais como, mas não se limitando, a sistemas de ERP/DMS (Planejamento de Recursos das empresas), plataformas de vendas de produtos e serviços, financiamentos, análise de crédito/saúde financeira, análise de perfil baseado em informações públicas e demais plataformas/integrações necessárias para oferta, comercialização, gestão e/ou controle unificado das vendas dos nossos produtos e serviços.
Os dados por nós coletados são processados e armazenados em ambiente de computação em nuvem, onde são adotadas as medidas e controles necessários para garantir a proteção dos seus dados pessoais tratados. Este ambiente de nuvem é gerenciado e monitorado pelo Carbel Auto Group, a fim de assegurar os requisitos de Confidencialidade, Integridade e Disponibilidade.
Compartilhamos os seus dados pessoais de boa-fé, quando necessário para cumprimento de uma obrigação legal ou regulatória, execução de contrato e diligências pré contratuais, obrigação cumprimento de obrigação legal ou regulatória legal, proteção de crédito.
Também compartilharemos os seus dados pessoais se acreditarmos, de boa-fé, ser necessário para o nosso legítimo interesse, ou de terceiros, em matéria de segurança nacional, cumprimento da lei, investigação criminal, contencioso, proteção da segurança de qualquer pessoa, ou para impedir a morte ou danos físicos iminentes, desde que tal interesse não prevaleça sobre os seus interesses, direitos e/ou liberdades fundamentais que exijam a proteção de seus dados pessoais.
Compartilharemos os seus dados pessoais no caso de cessão do nosso negócio a um comprador ou potencial comprador, e nesta situação, continuamos a assegurar a confidencialidade dos seus dados pessoais.
7. Armazenamento, conservação e eliminação de dados
Armazenamento: os seus dados coletados, são armazenados em servidores próprios, de terceiros e em nuvens, atendendo a todos os padrões de segurança. Os nossos servidores estão localizadas em território nacional e/ou internacional, no Brasil e Estados Unidos da América, através de tecnologias de computação e nuvem, com adoção de medidas necessárias para garantir a proteção de seus dados, nos termos da Lei Geral de Proteção de Dados ("Lei n213.709/18 ou “LGPD") e demais legislações pertinentes.
Conservação: conservamos os seus dados pessoais, enquanto for necessário para prestar nossos serviços, vender nossos produtos e para fins comerciais legítimos e essenciais, como por exemplo, para manter o desempenho das nossas plataformas e sites, para tomada de decisões empresariais acerca de suas funcionalidades e ofertas, bem como para cumprimento de obrigações legais e/ou solução de conflitos.
Prazos de armazenamento: podemos manter seus dados por prazo indeterminado para fins de auditoria, segurança, controle de fraudes, proteção ao crédito, preservação de direitos, pesquisas de mercado e satisfação de clientes.
Direito de eliminação dos dados: fica assegurado o seu direito de solicitar a eliminação ou anonimização de seus dados pessoais de modo que não o identifiquem, exceto nos casos que tivermos que cumprir determinação legal ou regulatória, legítimo interesse e/ou demais hipóteses já descritas nesta política e/ou determinadas pela Lei Geral de Proteção de Dados, legislações suplementares e/ou complementares, incluindo, mas não se limitando aos dados fornecidos quando você demonstra interesse em nossos serviços, no momento de contratação de nossos serviços; na curadoria de nossos eventos e outros, e na coleta automática ou semiautomática.
8. Links
Não é possível controlarmos, nem sermos responsabilizados por práticas de privacidade e conteúdo de terceiros. Se você clicar em um anúncio ou link de um terceiro, você deverá ler as respectivas políticas de privacidade desses, para saber de que forma esses terceiros coletam e tratam os seus dados pessoais.
9. Segurança de dados
Registramos que adotamos plano de respostas a incidentes, nos termos previstos na Lei Geral de Proteção de Dados e estamos empenhados em proteger os seus dados pessoais e para isto, implementamos medidas técnicas e organizacionais, contudo, ressaltamos e damos ciência de que nenhum sistema é completamente seguro.
10. Crianças e Adolescentes
As nossas plataformas digitais não se destinam a crianças e adolescentes (indivíduos com idade inferior a 18 anos).
Ressaltamos que não coletamos deliberadamente dados pessoais de crianças e adolescentes. Se você tiver idade inferior a 18 anos, não deverá utilizar nossas plataformas, sites e/ou fornecer quaisquer dados pessoais.
Assim, se tomarmos conhecimento de que coletamos dados pessoais de uma criança e/ou adolescente, tomaremos as medidas necessárias para eliminar os dados pessoais em questão.
11. Alterações da presente Política de Privacidade
Eventualmente, poderemos efetuar alterações da presente Política, sem aviso prévio e quando isto ocorrer, faremos uma comunicação adequada de acordo com as circunstâncias, como por exemplo, mas não se limitando, a inserção de um alerta em nossas plataformas, sites e aplicativos ou através do envio de e-mail.
12. Fale Conosco
Obrigado por ler a nossa Política de Privacidade e caso tenha dúvidas, fale com a nossa DPO (Data Protection Officer) Ednéia Amorim, através do e-mail dpo@grupocarbel.com.br ou por meio dos nossos canais digitais, através do e-mail sac@grupocarbel.com.br ou WhatsApp: (31) 2117.0140
Última alteração: 05/09/2022
Entrada em vigor: 18/09/2020