2021 chegou e parece que estamos vivendo uma versão atualizada de 2020. Assim, algumas perguntas em relação ao mercado ainda permanecem, principalmente no momento de agravamento da pandemia no Brasil. Afinal: O que a pandemia e o distanciamento modificam nas sazonalidades?
E ainda, neste momento, quais fatores influenciam a decisão de compra do consumidor? Como as pessoas estão se comportando em lojas físicas? Elas ainda procuram por um atendimento presencial? E qual o papel do on-line nesse contexto?
Essas perguntas foram respondidas pelo Waze, de acordo com dados de comportamento coletados durante o ano de 2020 e que podem direcionar o melhor caminho para os negócios em 2021.
Com o baixo movimento de pessoas nas ruas devido ao isolamento social, os dados de navegação do Waze sofreu uma queda muito considerável, o que trouxe o questionamento se o consumo se tornaria, de uma vez por todas, totalmente digital.
Mas a realidade é que os dados mostraram que, neste cenário, o consumo on-line e off-line se uniram.
A retomada às lojas físicas ocorreram em datas sazonais, como Dia das Mães, Dia dos Namorados, Black Friday e Natal. Na Black Friday, inclusive, houve aumento nos dados de navegação no aplicativo Waze de 105%, ultrapassando os dados referente ao período antecedente à pandemia.
O setor que mais movimentou essa navegação rumo às lojas físicas foi o varejo consolidado, como Shoppings, lojas de departamento, varejistas de moda, esportivos, alimentar, lojas de móveis e Hardware Stories.
Você consegue imaginar o motivo do varejo consolidado ter se dado melhor nessa retomada?
O motivo é o comportamento do consumidor que, isolado dentro de sua casa, viu seu lar assumir novos papéis, como escritório, creche, escola. Isso gerou mais demanda para lojas de móveis e hardware stories, por exemplo.
Você deve estar se perguntando: Mas onde entra o on-line e off-line dentro dessa estrutura?
Em 2020, as compras on-line representaram 12,6% das vendas no país. As compras em lojas físicas continuaram relevantes.
Por isso, segundo o Waze, a omnicanalidade é uma tendência forte em 2021 e cabe às marcas ajudarem os consumidores a irem às lojas físicas de forma mais segura e bem informada.
Omnicanalidade significa trabalhar com estratégias multicanais, ou seja, conteúdos entre canais que as organizações usam para melhorar a experiência do usuário e conduzir de maneira melhor e mais eficaz, relacionamentos com seu público, em todos os pontos de contato possíveis.
Portanto, ser uma empresa omnichannel significa que sua empresa tem uma comunicação que atua de forma linear em todos os canais, sejam em sites, aplicativos, redes sociais, TV, rádio, lojas físicas.
Como sabemos, com a mudança no comportamento do consumidor, que busca a possibilidade de inúmeras experiências, é fundamental entender que o digital e o presencial se complementam.
Ao oferecer opções híbridas de compra (on-line e off-line), você também oferece mais conveniência e comunidade para os consumidores, e isso vai ser cada vez mais relevante em 2021.
O Waze, após analisar os dados obtidos de acordo com o comportamento dos usuários no ano passado, sugeriu estratégias que podem trazer mais segurança e conveniência para o consumidor:
Estimular as pessoas a adicionar a antecipação em sua rotina já é realidade. As pessoas estão procurando praticidade, agilidade e lugares vazios.
Portanto, destacar a antecipação nas suas ofertas pode estimular a compra por conveniência.
Segundo o Waze, em 2020 as antecipações de compra tiveram menos picos nas compras de fim de ano, como Black Friday e Natal, comparado ao ano de 2019.
O modelo de compra “pague e retire na loja” tem ganhado a preferência dos usuários. Isso devido ao custo do frete, que muitas pessoas não estão dispostas a pagar ou esperar pela entrega.
O Waze oferece uma funcionalidade de mídia nativo e integrada à navegação do aplicativo que funciona como uma fachada online da loja do anunciante.
É um exemplo perfeito de uma estratégia omnichannel, pois também destaca no mapa e na busca do aplicativo as lojas com drive-thru e pontos de retirada mais próximas.
Confira esse vídeo sobre como a Araújo e a Petz utilizaram o Waze para manter as vendas na pandemia:
Para ajudar o público que vai às lojas físicas a evitar contato e ter mais segurança na pandemia, o Waze oferece o recurso Location Personalities, e as marcas podem utilizar para comunicar quais serviços e facilidades estão oferecendo, seja no pagamento ou para informar horários especiais de funcionamento.
Confira esse vídeo de como o Mc Donald’s transformou a experiência do consumidor utilizando essa funcionalidade.
A Alpes.One oferece o Alpes Trends, um serviço exclusivo para criação de campanhas com foco em geração de leads em múltiplas plataformas, incluindo o Waze. E ainda disponibiliza a análise automatizada dos resultados num sistema único de integração.
E o mercado automotivo? Como está lidando com tantas mudanças? Será possível utilizar uma estratégia omnichannel nesse setor?
O mercado automotivo pode ser um dos mais favorecidos com estratégias multicanais, já que estamos falando de um produto que, para muitas pessoas, é essencial o contato físico para a decisão de compra.
O que também não exclui a possibilidade de vender carros on-line. Veja nesse artigo como a digitalização está afetando o mercado de automóveis.
Referência:
MADEIRA, Luiza. Recalculando rotas: aprendizados do Waze para as sazonalidades de 2021. Janeiro de 2021. Disponível em: <https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/estrategias-de-marketing/apps-e-mobile/recalculando-rotas-aprendizados-do-waze-para-sazonalidades-de-2021/>. Acesso em: 24/03/202
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No momento do atendimento e/ou na contratação de nossos produtos e/ou serviços, por meio de nossos portais, é necessário que você nos forneça alguns dados, entre eles: nome completo, cidade, estado, país, profissão, data de nascimento, telefone/celular, e-mail, redes sociais (Linkedin, Instagram, Whatsapp, Telegram, Twitter, Facebook) e seu atendimento será gravado por áudio e vídeo. Dentre tais dados, os dados obrigatórios são apenas: nome completo, e-mail, telefone, áudio e vídeo. Os demais dados são de fornecimentos facultativo ou necessários apenas para serviços acessórios e/ou no momento da efetiva contratação. Além dos itens que constam obrigatórios, coletamos nº do seu CPF, RG ou outro documento de identificação, endereço, profissão, dados da empresa que trabalha e renda.
Para acesso as dependências de nossa empresa: Caso o usuário venha a ter acesso aos nossos escritórios, lojas e departamentos internos, localizados em prédios e/ou imóveis com portarias, seus dados pessoais podem ser coletados pela recepção e/ou portarias, sendo tal tratamento de dados de responsabilidade exclusiva do próprio condomínio, centro empresarial ou administrador do imóvel onde estamos localizados e/ou onde nossos eventos são realizados.
Na aquisição e/ou contratação de nossos serviços ou curadoria de nossos eventos: caso você seja pessoa jurídica ou física e contrate ou preste algum serviço para nossa empresa será necessário o fornecimento dos seguintes dados: nome, telefone, empresa, CNPJ, contato (nome, sobrenome, e-mail e telefone) do responsável pela contratação, perfil (cargo, departamento) do público-alvo. Ainda, podem ser solicitados os dados de funcionários ou terceiros, responsáveis pela logística ou suporte, além de nomes e cargos/ocupações dos participantes dos eventos, para eventual segmentação de público durante os eventos. No caso de efetiva contratação de nossos produtos e serviços faz-se necessário o fornecimento além do nome completo, e-mail e telefone, do CPF, RG ou outro documento de identificação, endereço, profissão, dados da empresa que trabalha e renda.
Na utilização da nossas Plataformas e sites: quando você adquire e/ou utiliza nossos serviços, coletamos dados pessoais sobre a sua utilização nas Plataformas e de modo automático ou semiautomático, como descrito no item 4 abaixo.
Utilizamos Informações anonimizadas e agregadas para fins que incluem: criar modelos de marketing e promoção, melhorar os nossos serviços e desenvolver novos recursos e funcionalidades das plataformas digitais e sites.
3. Quais os seus dados pessoais coletamos?
Abaixo, organizamos os grupos de dados pessoais que coletamos e utilizamos:
Dados fornecidos quando você demonstra interesse em cotar nossos produtos e serviços: Inclui o seu e-mail, nome completo, CPF, cidade, estado, perfis em redes sociais (LinkedIn, Instagram, WhatsApp, Telegram, Twitter, Facebook), áudio e imagem.
Dados fornecidos no momento da aquisição e/ou contratação de nossos serviços e/ou produtos: incluem seu nome completo, CPF, RG ou outro documento de identificação, endereço, profissão, renda, cidade, estado, país, cargo, empresa, data de nascimento, telefone/celular, redes sociais (LinkedIn, Instagram, WhatsApp, Telegram, Twitter, Facebook), áudio, vídeo e dados financeiros (banco, agência e conta corrente). Ainda eventualmente, outras informações adicionais indispensáveis para efetivação do negócio.
Dados fornecidos na curadoria de nossos eventos: Incluem o seu nome, telefone, empresa, RG ou outro documento de identificação, CPF ou CNPJ, contato (nome, sobrenome, e-mail e telefone) do responsável pela contratação, perfil (cargo, departamento) do público-alvo. Ainda, podem ser solicitados os dados de funcionários ou terceiros, responsáveis pela logística ou suporte.
Dados de coleta automática ou semiautomática: incluem, por exemplo: endereço IP, porta lógica de origem, data, hora e fuso horário do acesso, histórico de páginas visitadas em nossos websites, plataformas, não incluindo, entretanto, páginas visitadas fora do nosso domínio, entre outros.
4. Para quais finalidades utilizamos os seus dados pessoais?
Quando você interage com nossas plataformas, aplicativos e sites, utilizamos diversas tecnologias para tratar os dados pessoais coletados e aqui expomos os motivos pelos quais tratamos seus dados pessoais, os fundamentos jurídicos associados a sua utilização, as bases legais que nos permitem efetuar o tratamento destes dados e para quais finalidades são utilizados, tendo as seguintes finalidades:
Para descrição da razão pela qual tratamos os dados pessoais de usuário, fundamento jurídico e finalidade do tratamento;
Para cadastro junto a empresa emitente da presente Política;
Para execução do serviço;
Para fornecer serviços e produtos da empresa Alpes One Tecnologia LTDA ME, através de nossos sites, plataformas e aplicativos;
Para personalizar e melhorar a sua experiência em nossas plataformas e nos demais sites, serviços e produtos por nós ofertados, como por exemplo, no fornecimento de conteúdo personalizado, individualizado ou adaptado a sua localização, recomendações, funcionalidades e publicidade dentro ou fora de nossas plataformas e sites;
Ainda, para coleta da sua imagem e voz, por meio de gravações dos atendimentos de nossos serviços, com objetivo de divulgação e publicidade, quando permitido por você e/ou para melhoria no nosso atendimento;
Para comunicar a você nossas ofertas, cotações e/ou para lhe atender no momento da aquisição de nossos produtos e serviços;
Para execução de contrato e diligências pré-contratuais, legítimo interesse, cumprimento de obrigação legal ou regulatória, proteção de crédito.
5. Como seus dados são utilizados em nossas plataformas e sites:
Para guardar registros de acesso a plataformas e sites, caso aconteça a algum crime ou ato ilícito nestes ambientes, podendo identificar o responsável, nos termos da Lei do Marco Civil da Internet e demais legislações pertinentes;
Para comunicação com o usuário, diretamente ou através dos parceiros, com finalidade de marketing personalizado, relacionado aos produtos e serviços por nós fornecidos;
6. Compartilhamento dos seus dados pessoais:
Registramos que na utilização das nossas plataformas, sites e demais meios de atendimento os seus dados pessoais coletados ou gerados são compartilhados com as empresas do grupo econômico Carbel Auto Group, com os nossos parceiros, fornecedores e prestadores de serviços envolvidos nas vendas e ofertas de nossos produtos e/ou serviços:
Informações publicamente disponíveis: o seu nome, empresa que representa, seu cargo, depoimento acerca da aquisição dos produtos e serviços por nós ofertados e/ou vendidos, bem como sua imagem e voz, poderão ser disponibilizados em nossas plataformas, sites e redes sociais, mediante autorização específica.
Os dados coletados no momento de contratação de nossos produtos e serviços são compartilhados com sistemas de terceiros, tais como, mas não se limitando, a sistemas de ERP/DMS (Planejamento de Recursos das empresas), plataformas de vendas de produtos e serviços, financiamentos, análise de crédito/saúde financeira, análise de perfil baseado em informações públicas e demais plataformas/integrações necessárias para oferta, comercialização, gestão e/ou controle unificado das vendas dos nossos produtos e serviços.
Os dados por nós coletados são processados e armazenados em ambiente de computação em nuvem, onde são adotadas as medidas e controles necessários para garantir a proteção dos seus dados pessoais tratados. Este ambiente de nuvem é gerenciado e monitorado pelo Carbel Auto Group, a fim de assegurar os requisitos de Confidencialidade, Integridade e Disponibilidade.
Compartilhamos os seus dados pessoais de boa-fé, quando necessário para cumprimento de uma obrigação legal ou regulatória, execução de contrato e diligências pré contratuais, obrigação cumprimento de obrigação legal ou regulatória legal, proteção de crédito.
Também compartilharemos os seus dados pessoais se acreditarmos, de boa-fé, ser necessário para o nosso legítimo interesse, ou de terceiros, em matéria de segurança nacional, cumprimento da lei, investigação criminal, contencioso, proteção da segurança de qualquer pessoa, ou para impedir a morte ou danos físicos iminentes, desde que tal interesse não prevaleça sobre os seus interesses, direitos e/ou liberdades fundamentais que exijam a proteção de seus dados pessoais.
Compartilharemos os seus dados pessoais no caso de cessão do nosso negócio a um comprador ou potencial comprador, e nesta situação, continuamos a assegurar a confidencialidade dos seus dados pessoais.
7. Armazenamento, conservação e eliminação de dados
Armazenamento: os seus dados coletados, são armazenados em servidores próprios, de terceiros e em nuvens, atendendo a todos os padrões de segurança. Os nossos servidores estão localizadas em território nacional e/ou internacional, no Brasil e Estados Unidos da América, através de tecnologias de computação e nuvem, com adoção de medidas necessárias para garantir a proteção de seus dados, nos termos da Lei Geral de Proteção de Dados ("Lei n213.709/18 ou “LGPD") e demais legislações pertinentes.
Conservação: conservamos os seus dados pessoais, enquanto for necessário para prestar nossos serviços, vender nossos produtos e para fins comerciais legítimos e essenciais, como por exemplo, para manter o desempenho das nossas plataformas e sites, para tomada de decisões empresariais acerca de suas funcionalidades e ofertas, bem como para cumprimento de obrigações legais e/ou solução de conflitos.
Prazos de armazenamento: podemos manter seus dados por prazo indeterminado para fins de auditoria, segurança, controle de fraudes, proteção ao crédito, preservação de direitos, pesquisas de mercado e satisfação de clientes.
Direito de eliminação dos dados: fica assegurado o seu direito de solicitar a eliminação ou anonimização de seus dados pessoais de modo que não o identifiquem, exceto nos casos que tivermos que cumprir determinação legal ou regulatória, legítimo interesse e/ou demais hipóteses já descritas nesta política e/ou determinadas pela Lei Geral de Proteção de Dados, legislações suplementares e/ou complementares, incluindo, mas não se limitando aos dados fornecidos quando você demonstra interesse em nossos serviços, no momento de contratação de nossos serviços; na curadoria de nossos eventos e outros, e na coleta automática ou semiautomática.
8. Links
Não é possível controlarmos, nem sermos responsabilizados por práticas de privacidade e conteúdo de terceiros. Se você clicar em um anúncio ou link de um terceiro, você deverá ler as respectivas políticas de privacidade desses, para saber de que forma esses terceiros coletam e tratam os seus dados pessoais.
9. Segurança de dados
Registramos que adotamos plano de respostas a incidentes, nos termos previstos na Lei Geral de Proteção de Dados e estamos empenhados em proteger os seus dados pessoais e para isto, implementamos medidas técnicas e organizacionais, contudo, ressaltamos e damos ciência de que nenhum sistema é completamente seguro.
10. Crianças e Adolescentes
As nossas plataformas digitais não se destinam a crianças e adolescentes (indivíduos com idade inferior a 18 anos).
Ressaltamos que não coletamos deliberadamente dados pessoais de crianças e adolescentes. Se você tiver idade inferior a 18 anos, não deverá utilizar nossas plataformas, sites e/ou fornecer quaisquer dados pessoais.
Assim, se tomarmos conhecimento de que coletamos dados pessoais de uma criança e/ou adolescente, tomaremos as medidas necessárias para eliminar os dados pessoais em questão.
11. Alterações da presente Política de Privacidade
Eventualmente, poderemos efetuar alterações da presente Política, sem aviso prévio e quando isto ocorrer, faremos uma comunicação adequada de acordo com as circunstâncias, como por exemplo, mas não se limitando, a inserção de um alerta em nossas plataformas, sites e aplicativos ou através do envio de e-mail.
12. Fale Conosco
Obrigado por ler a nossa Política de Privacidade e caso tenha dúvidas, fale com a nossa DPO (Data Protection Officer) Ednéia Amorim, através do e-mail dpo@grupocarbel.com.br ou por meio dos nossos canais digitais, através do e-mail sac@grupocarbel.com.br ou WhatsApp: (31) 2117.0140
Última alteração: 05/09/2022
Entrada em vigor: 18/09/2020