A Volkswagen chegou ao Brasil em 1953 e, quase 70 anos depois, a montadora começou a produzir utilitários esportivos (SUVs) em território nacional, com o T-Cross como primeiro modelo de sua nova geração de SUVs.
Produzido no Brasil, em São José dos Pinhais, desde o começo de 2019, o modelo faz parte dos planos da marca alemã para conquistar o mercado ascendente dos utilitários esportivos, ainda nos dias de hoje.
Notando como mais pessoas estavam considerando adquirir seu novo SUV, o T-Cross, a Volkswagen optou por usar anúncios pensados para o Feed e explorar os recursos nativos dos Stories em uma campanha feita em parceria com o time de agências do Facebook e a AlmapBBDO.
O desafio da campanha de T-Cross era testar uma nova abordagem criativa e de mensagem no Facebook para, assim, transformar entusiastas de carros em clientes em potencial.
Por meio do programa interno para empresas Storytime, que ajuda anunciantes e agências a entenderem o potencial da linguagem nativa do Stories, a Volks e a AlmapBBDO se juntaram ao time de agências do Facebook para pensar a nova estratégia em sprints criativos.
As sessões de planejamento em conjunto focadas na criação de Stories levantaram um ponto importante: a marca podia ser mais eficiente ao planejar uma campanha pensada para o ambiente digital.
Sabe o “sprint criativo” que acabamos de citar? Ele faz parte do Design Sprint, uma metodologia que surgiu a partir de conceitos do Design Thinking de entendimento, ideação e prototipagem.
Com foco no usuário e na agilidade de processos de inovação, a técnica pode ser usada para criação de produtos e serviços ou amadurecimento de uma ideia em curto espaço de tempo.
Um dos principais benefícios é descobrir se uma ideia é boa ou não rapidamente. O método consiste em identificar, investigar e validar um problema para, posteriormente, criar, desenhar, prototipar e testar uma solução com usuários reais.
O Google é a empresa pioneira na criação e uso dessa ferramenta de inovação, inspirando outras grandes marcas.
Para que um novo produto/serviço/ideia tenha sucesso no mercado, é necessária uma validação de ideias por meio de prototipagem e testes com os consumidores e equipes envolvidas.
A metodologia do Design Sprint é dividida em cinco etapas - mapear, esboçar, votar, prototipar e testar - em que cada uma delas é realizada dentro de um dia, permitindo mapear falhas e fazer melhorias durante o desenvolvimento da solução.
É uma técnica dinâmica e disruptiva que estimula a inovação e colaboração nas empresas e no processo criativo.
Agora, voltando às estratégias da Volkswagen para divulgação do T-Cross em sprints criativos, as sessões giraram em torno da série de quatro episódios "Sobre Rodas, Mundo T-Cross", produzida pela Volks para promover o novo modelo.
Nela, uma dupla de influenciadores (um atleta paraolímpico e uma modelo internacional), visitava várias cidades do Brasil para praticar diferentes esportes.
Para chegar nas aventuras, os protagonistas pilotavam o novo carro da Volks, usando o caminho e o momento para mostrar os recursos do veículo.
Nos sprints, as equipes aproveitaram todo esse material para criar peças para o Stories.
Mais do que extrair e recortar melhores momentos e adaptar o formato para publicar no posicionamento, o objetivo era desenvolver peças que explorassem a linguagem nativa da plataforma e aproveitar o que ela tem de melhor, como o formato em tela cheia, emojis, GIFs e stickers.
E foi isso o que o time de agências e da Almap fizeram. As novas peças mostravam as características únicas do T-Cross e buscavam estimular a interação do público para passar a mensagem completa da marca.
Além de enquetes, a marca promoveu jogos de encontrar emojis e até conteúdos interativos que simulavam diferentes ângulos de câmeras nas aventuras da dupla, tudo na plataforma.
O pensamento 100% focado no digital resultou numa campanha divertida, que estimulou a interação da audiência e aproveitou o melhor do posicionamento.
O resultado, no fim, foi melhor do que o da campanha sem estratégia de Stories.
Fica claro que a criação de uma campanha com peças adequadas para as plataformas têm a mesma importância de uma inteligência de mídia bem construída.
Nesse projeto, em específico, temos o exemplo de uma forma mais adequada de atingir o consumidor, aproveitando ao máximo os recursos disponíveis, em que os resultados falam por si só.
Esse projeto contou com elementos muito importantes e o principal deles foi a construção de uma campanha integrada e em real time, ou seja, os materiais utilizados vinham direto das gravações das viagens para alimentar as reuniões do Storytime.
O setor automotivo conta, cada vez mais, com recursos digitais para atingir públicos no momento e local certo.
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Referência: Volkswagen Brasil: O impacto da linguagem nativa para divulgar novo carro no Facebook. Disponível em: <https://www.facebook.com/business/success/5-volkswagen-brasil#>. Acesso em: 05/01/2021.
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Utilizamos Informações anonimizadas e agregadas para fins que incluem: criar modelos de marketing e promoção, melhorar os nossos serviços e desenvolver novos recursos e funcionalidades das plataformas digitais e sites.
3. Quais os seus dados pessoais coletamos?
Abaixo, organizamos os grupos de dados pessoais que coletamos e utilizamos:
Dados fornecidos quando você demonstra interesse em cotar nossos produtos e serviços: Inclui o seu e-mail, nome completo, CPF, cidade, estado, perfis em redes sociais (LinkedIn, Instagram, WhatsApp, Telegram, Twitter, Facebook), áudio e imagem.
Dados fornecidos no momento da aquisição e/ou contratação de nossos serviços e/ou produtos: incluem seu nome completo, CPF, RG ou outro documento de identificação, endereço, profissão, renda, cidade, estado, país, cargo, empresa, data de nascimento, telefone/celular, redes sociais (LinkedIn, Instagram, WhatsApp, Telegram, Twitter, Facebook), áudio, vídeo e dados financeiros (banco, agência e conta corrente). Ainda eventualmente, outras informações adicionais indispensáveis para efetivação do negócio.
Dados fornecidos na curadoria de nossos eventos: Incluem o seu nome, telefone, empresa, RG ou outro documento de identificação, CPF ou CNPJ, contato (nome, sobrenome, e-mail e telefone) do responsável pela contratação, perfil (cargo, departamento) do público-alvo. Ainda, podem ser solicitados os dados de funcionários ou terceiros, responsáveis pela logística ou suporte.
Dados de coleta automática ou semiautomática: incluem, por exemplo: endereço IP, porta lógica de origem, data, hora e fuso horário do acesso, histórico de páginas visitadas em nossos websites, plataformas, não incluindo, entretanto, páginas visitadas fora do nosso domínio, entre outros.
4. Para quais finalidades utilizamos os seus dados pessoais?
Quando você interage com nossas plataformas, aplicativos e sites, utilizamos diversas tecnologias para tratar os dados pessoais coletados e aqui expomos os motivos pelos quais tratamos seus dados pessoais, os fundamentos jurídicos associados a sua utilização, as bases legais que nos permitem efetuar o tratamento destes dados e para quais finalidades são utilizados, tendo as seguintes finalidades:
Para descrição da razão pela qual tratamos os dados pessoais de usuário, fundamento jurídico e finalidade do tratamento;
Para cadastro junto a empresa emitente da presente Política;
Para execução do serviço;
Para fornecer serviços e produtos da empresa Alpes One Tecnologia LTDA ME, através de nossos sites, plataformas e aplicativos;
Para personalizar e melhorar a sua experiência em nossas plataformas e nos demais sites, serviços e produtos por nós ofertados, como por exemplo, no fornecimento de conteúdo personalizado, individualizado ou adaptado a sua localização, recomendações, funcionalidades e publicidade dentro ou fora de nossas plataformas e sites;
Ainda, para coleta da sua imagem e voz, por meio de gravações dos atendimentos de nossos serviços, com objetivo de divulgação e publicidade, quando permitido por você e/ou para melhoria no nosso atendimento;
Para comunicar a você nossas ofertas, cotações e/ou para lhe atender no momento da aquisição de nossos produtos e serviços;
Para execução de contrato e diligências pré-contratuais, legítimo interesse, cumprimento de obrigação legal ou regulatória, proteção de crédito.
5. Como seus dados são utilizados em nossas plataformas e sites:
Para guardar registros de acesso a plataformas e sites, caso aconteça a algum crime ou ato ilícito nestes ambientes, podendo identificar o responsável, nos termos da Lei do Marco Civil da Internet e demais legislações pertinentes;
Para comunicação com o usuário, diretamente ou através dos parceiros, com finalidade de marketing personalizado, relacionado aos produtos e serviços por nós fornecidos;
6. Compartilhamento dos seus dados pessoais:
Registramos que na utilização das nossas plataformas, sites e demais meios de atendimento os seus dados pessoais coletados ou gerados são compartilhados com as empresas do grupo econômico Carbel Auto Group, com os nossos parceiros, fornecedores e prestadores de serviços envolvidos nas vendas e ofertas de nossos produtos e/ou serviços:
Informações publicamente disponíveis: o seu nome, empresa que representa, seu cargo, depoimento acerca da aquisição dos produtos e serviços por nós ofertados e/ou vendidos, bem como sua imagem e voz, poderão ser disponibilizados em nossas plataformas, sites e redes sociais, mediante autorização específica.
Os dados coletados no momento de contratação de nossos produtos e serviços são compartilhados com sistemas de terceiros, tais como, mas não se limitando, a sistemas de ERP/DMS (Planejamento de Recursos das empresas), plataformas de vendas de produtos e serviços, financiamentos, análise de crédito/saúde financeira, análise de perfil baseado em informações públicas e demais plataformas/integrações necessárias para oferta, comercialização, gestão e/ou controle unificado das vendas dos nossos produtos e serviços.
Os dados por nós coletados são processados e armazenados em ambiente de computação em nuvem, onde são adotadas as medidas e controles necessários para garantir a proteção dos seus dados pessoais tratados. Este ambiente de nuvem é gerenciado e monitorado pelo Carbel Auto Group, a fim de assegurar os requisitos de Confidencialidade, Integridade e Disponibilidade.
Compartilhamos os seus dados pessoais de boa-fé, quando necessário para cumprimento de uma obrigação legal ou regulatória, execução de contrato e diligências pré contratuais, obrigação cumprimento de obrigação legal ou regulatória legal, proteção de crédito.
Também compartilharemos os seus dados pessoais se acreditarmos, de boa-fé, ser necessário para o nosso legítimo interesse, ou de terceiros, em matéria de segurança nacional, cumprimento da lei, investigação criminal, contencioso, proteção da segurança de qualquer pessoa, ou para impedir a morte ou danos físicos iminentes, desde que tal interesse não prevaleça sobre os seus interesses, direitos e/ou liberdades fundamentais que exijam a proteção de seus dados pessoais.
Compartilharemos os seus dados pessoais no caso de cessão do nosso negócio a um comprador ou potencial comprador, e nesta situação, continuamos a assegurar a confidencialidade dos seus dados pessoais.
7. Armazenamento, conservação e eliminação de dados
Armazenamento: os seus dados coletados, são armazenados em servidores próprios, de terceiros e em nuvens, atendendo a todos os padrões de segurança. Os nossos servidores estão localizadas em território nacional e/ou internacional, no Brasil e Estados Unidos da América, através de tecnologias de computação e nuvem, com adoção de medidas necessárias para garantir a proteção de seus dados, nos termos da Lei Geral de Proteção de Dados ("Lei n213.709/18 ou “LGPD") e demais legislações pertinentes.
Conservação: conservamos os seus dados pessoais, enquanto for necessário para prestar nossos serviços, vender nossos produtos e para fins comerciais legítimos e essenciais, como por exemplo, para manter o desempenho das nossas plataformas e sites, para tomada de decisões empresariais acerca de suas funcionalidades e ofertas, bem como para cumprimento de obrigações legais e/ou solução de conflitos.
Prazos de armazenamento: podemos manter seus dados por prazo indeterminado para fins de auditoria, segurança, controle de fraudes, proteção ao crédito, preservação de direitos, pesquisas de mercado e satisfação de clientes.
Direito de eliminação dos dados: fica assegurado o seu direito de solicitar a eliminação ou anonimização de seus dados pessoais de modo que não o identifiquem, exceto nos casos que tivermos que cumprir determinação legal ou regulatória, legítimo interesse e/ou demais hipóteses já descritas nesta política e/ou determinadas pela Lei Geral de Proteção de Dados, legislações suplementares e/ou complementares, incluindo, mas não se limitando aos dados fornecidos quando você demonstra interesse em nossos serviços, no momento de contratação de nossos serviços; na curadoria de nossos eventos e outros, e na coleta automática ou semiautomática.
8. Links
Não é possível controlarmos, nem sermos responsabilizados por práticas de privacidade e conteúdo de terceiros. Se você clicar em um anúncio ou link de um terceiro, você deverá ler as respectivas políticas de privacidade desses, para saber de que forma esses terceiros coletam e tratam os seus dados pessoais.
9. Segurança de dados
Registramos que adotamos plano de respostas a incidentes, nos termos previstos na Lei Geral de Proteção de Dados e estamos empenhados em proteger os seus dados pessoais e para isto, implementamos medidas técnicas e organizacionais, contudo, ressaltamos e damos ciência de que nenhum sistema é completamente seguro.
10. Crianças e Adolescentes
As nossas plataformas digitais não se destinam a crianças e adolescentes (indivíduos com idade inferior a 18 anos).
Ressaltamos que não coletamos deliberadamente dados pessoais de crianças e adolescentes. Se você tiver idade inferior a 18 anos, não deverá utilizar nossas plataformas, sites e/ou fornecer quaisquer dados pessoais.
Assim, se tomarmos conhecimento de que coletamos dados pessoais de uma criança e/ou adolescente, tomaremos as medidas necessárias para eliminar os dados pessoais em questão.
11. Alterações da presente Política de Privacidade
Eventualmente, poderemos efetuar alterações da presente Política, sem aviso prévio e quando isto ocorrer, faremos uma comunicação adequada de acordo com as circunstâncias, como por exemplo, mas não se limitando, a inserção de um alerta em nossas plataformas, sites e aplicativos ou através do envio de e-mail.
12. Fale Conosco
Obrigado por ler a nossa Política de Privacidade e caso tenha dúvidas, fale com a nossa DPO (Data Protection Officer) Ednéia Amorim, através do e-mail dpo@grupocarbel.com.br ou por meio dos nossos canais digitais, através do e-mail sac@grupocarbel.com.br ou WhatsApp: (31) 2117.0140
Última alteração: 05/09/2022
Entrada em vigor: 18/09/2020