A marca Jeep nasceu em 1943, dois anos após o governo norte-americano pedir para que uma fabricante local produzisse um automóvel leve, com tração nas quatro rodas.
Conhecida hoje pelos utilitários esportivos (SUV) e veículos off-road, a montadora cresceu com o passar das décadas e é parte do grupo Fiat Chrysler Automobile (FCA).
Para promover sua linha de utilitários, a Jeep uniu o online com offline com uma campanha que levava clientes para seu site e, depois, para fechar negócio na concessionária.
Através de uma campanha no Facebook, a Jeep buscava levar pessoas até a concessionária para gerar vendas e também entender o quão eficiente era a plataforma nessa tarefa.
Pensando nisso, a ideia era que, a pessoa que clicasse em um anúncio da Jeep no Facebook ou no Instagram, fosse imediatamente levado ao site da marca.
Lá, a pessoa poderia conhecer mais os modelos que a interessava e se cadastrar para entrar em contato com vendedores.
Mas, em muitos casos, mesmo com muitos processos de compra acontecendo on-line em concessionárias, a maioria das compras ainda acontecem quando o cliente em potencial vai até a concessionária.
Dessa forma, para descobrir quantas visitas a uma loja são geradas por uma campanha no Facebook, a montadora decidiu aplicar um estudo de conversion lift offline, um tipo de teste que divide uma parte do público em grupos teste e controle.
O primeiro recebe os anúncios normalmente, mas o segundo não. Esta metodologia serve para ligar os pontos: como a única diferença entre os grupos é o fato de ver ou não a campanha no Facebook, um resultado significativo – como um aumento nas conversões offline – pode ser atribuído aos anúncios.
Os estudos cobriram uma campanha com anúncios de vídeo, que mostravam a linha completa de SUVs da marca e destacavam condições especiais de pagamento.
As peças carregavam, também, uma mensagem pensada para o momento em que foram ao ar, de pandemia: empática, incentivando a segurança das pessoas com a frase "As aventuras podem ficar para depois. Os seus sonhos, não."
Entre maio e junho, meses que o estudo cobriu, a Jeep identificou resultados positivos em conversões offline.
A montadora também recorreu a um estudo de brand lift para medir métricas de marca – e descobriu que, além das vendas, os anúncios no Facebook e no Instagram geraram aumentos em favorabilidade e intenção de compra.
Veja os resultados:
8,9% mais vendas incrementais*
3,64 maior ROAS para vendas de carros na concessionária*
3,9 pontos incrementais em favorabilidade*
2,4 pontos incrementais em intenção de compra*
Veja os produtos usados nesta campanha da Jeep. Você pode aplicar a mesma estratégia para alavancar suas vendas offline através das campanhas do Facebook utilizando os recursos:
Chame a atenção com anúncios de vídeo envolventes. Você pode escolher entre três tipos de anúncio de vídeo que combinam com o seu tipo de empresa, orçamento ou meta.
Como o anúncio in-stream, que são anúncios que aparecem em vídeos que as pessoas assistem. O anúncio no Feed permite o compartilhamento e o anúncio nos Stories permite a interação do usuário.
É necessário medir a atividade e as conversões para seus anúncios, e isso é realizado através do Pixel do Facebook.
Com ele, é possível medir conversões entre dispositivos, otimizar a veiculação para pessoas mais propensas a realizar ações e criar públicos personalizados dos visitantes do seu site.
O marketing eficaz se baseia na compreensão do que gera resultados. Por isso, a mensuração dos resultados ajuda a sua empresa na tomada de melhores decisões de marketing com base em insights.
Desde o início da pandemia, nos deparamos com um grande desafio: adaptar às novas necessidades dos nossos consumidores e mapear os seus anseios e comportamentos.
Para isso, avançamos no uso de novas tecnologias, o que nos permitiu através da inteligência de dados desenvolver soluções digitais que facilitassem a jornada deles.
Um exemplo disso é o Live Car Shopping. Uma plataforma que oferece salas de vídeo chamadas que unem os clientes à concessionária que podem demonstrar os seus produtos da loja em uma experiência jamais vista no mercado brasileiro.
Isso permite que os clientes conheçam mais sobre o seu produto antes de irem à concessionária, dando a eles mais autonomia no momento de decisão de compra e facilitando o processo de venda quando ele vai até a sua loja.
Além disso, com os consumidores mais adeptos à compra e pesquisa online, sua empresa terá plena condições de atender a esse público, ampliando, assim, a possibilidade de venda para muito mais pessoas.
Quer saber mais? Acesse nosso site e entre em contato.
Referência
Jeep Brasil: Usando Facebook para vender carros offline. Disponível em: <https://www.facebook.com/business/success/2-jeep-brasil#>. Acesso em: 16/02/2022.
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3. Quais os seus dados pessoais coletamos?
Abaixo, organizamos os grupos de dados pessoais que coletamos e utilizamos:
Dados fornecidos quando você demonstra interesse em cotar nossos produtos e serviços: Inclui o seu e-mail, nome completo, CPF, cidade, estado, perfis em redes sociais (LinkedIn, Instagram, WhatsApp, Telegram, Twitter, Facebook), áudio e imagem.
Dados fornecidos no momento da aquisição e/ou contratação de nossos serviços e/ou produtos: incluem seu nome completo, CPF, RG ou outro documento de identificação, endereço, profissão, renda, cidade, estado, país, cargo, empresa, data de nascimento, telefone/celular, redes sociais (LinkedIn, Instagram, WhatsApp, Telegram, Twitter, Facebook), áudio, vídeo e dados financeiros (banco, agência e conta corrente). Ainda eventualmente, outras informações adicionais indispensáveis para efetivação do negócio.
Dados fornecidos na curadoria de nossos eventos: Incluem o seu nome, telefone, empresa, RG ou outro documento de identificação, CPF ou CNPJ, contato (nome, sobrenome, e-mail e telefone) do responsável pela contratação, perfil (cargo, departamento) do público-alvo. Ainda, podem ser solicitados os dados de funcionários ou terceiros, responsáveis pela logística ou suporte.
Dados de coleta automática ou semiautomática: incluem, por exemplo: endereço IP, porta lógica de origem, data, hora e fuso horário do acesso, histórico de páginas visitadas em nossos websites, plataformas, não incluindo, entretanto, páginas visitadas fora do nosso domínio, entre outros.
4. Para quais finalidades utilizamos os seus dados pessoais?
Quando você interage com nossas plataformas, aplicativos e sites, utilizamos diversas tecnologias para tratar os dados pessoais coletados e aqui expomos os motivos pelos quais tratamos seus dados pessoais, os fundamentos jurídicos associados a sua utilização, as bases legais que nos permitem efetuar o tratamento destes dados e para quais finalidades são utilizados, tendo as seguintes finalidades:
Para descrição da razão pela qual tratamos os dados pessoais de usuário, fundamento jurídico e finalidade do tratamento;
Para cadastro junto a empresa emitente da presente Política;
Para execução do serviço;
Para fornecer serviços e produtos da empresa Alpes One Tecnologia LTDA ME, através de nossos sites, plataformas e aplicativos;
Para personalizar e melhorar a sua experiência em nossas plataformas e nos demais sites, serviços e produtos por nós ofertados, como por exemplo, no fornecimento de conteúdo personalizado, individualizado ou adaptado a sua localização, recomendações, funcionalidades e publicidade dentro ou fora de nossas plataformas e sites;
Ainda, para coleta da sua imagem e voz, por meio de gravações dos atendimentos de nossos serviços, com objetivo de divulgação e publicidade, quando permitido por você e/ou para melhoria no nosso atendimento;
Para comunicar a você nossas ofertas, cotações e/ou para lhe atender no momento da aquisição de nossos produtos e serviços;
Para execução de contrato e diligências pré-contratuais, legítimo interesse, cumprimento de obrigação legal ou regulatória, proteção de crédito.
5. Como seus dados são utilizados em nossas plataformas e sites:
Para guardar registros de acesso a plataformas e sites, caso aconteça a algum crime ou ato ilícito nestes ambientes, podendo identificar o responsável, nos termos da Lei do Marco Civil da Internet e demais legislações pertinentes;
Para comunicação com o usuário, diretamente ou através dos parceiros, com finalidade de marketing personalizado, relacionado aos produtos e serviços por nós fornecidos;
6. Compartilhamento dos seus dados pessoais:
Registramos que na utilização das nossas plataformas, sites e demais meios de atendimento os seus dados pessoais coletados ou gerados são compartilhados com as empresas do grupo econômico Carbel Auto Group, com os nossos parceiros, fornecedores e prestadores de serviços envolvidos nas vendas e ofertas de nossos produtos e/ou serviços:
Informações publicamente disponíveis: o seu nome, empresa que representa, seu cargo, depoimento acerca da aquisição dos produtos e serviços por nós ofertados e/ou vendidos, bem como sua imagem e voz, poderão ser disponibilizados em nossas plataformas, sites e redes sociais, mediante autorização específica.
Os dados coletados no momento de contratação de nossos produtos e serviços são compartilhados com sistemas de terceiros, tais como, mas não se limitando, a sistemas de ERP/DMS (Planejamento de Recursos das empresas), plataformas de vendas de produtos e serviços, financiamentos, análise de crédito/saúde financeira, análise de perfil baseado em informações públicas e demais plataformas/integrações necessárias para oferta, comercialização, gestão e/ou controle unificado das vendas dos nossos produtos e serviços.
Os dados por nós coletados são processados e armazenados em ambiente de computação em nuvem, onde são adotadas as medidas e controles necessários para garantir a proteção dos seus dados pessoais tratados. Este ambiente de nuvem é gerenciado e monitorado pelo Carbel Auto Group, a fim de assegurar os requisitos de Confidencialidade, Integridade e Disponibilidade.
Compartilhamos os seus dados pessoais de boa-fé, quando necessário para cumprimento de uma obrigação legal ou regulatória, execução de contrato e diligências pré contratuais, obrigação cumprimento de obrigação legal ou regulatória legal, proteção de crédito.
Também compartilharemos os seus dados pessoais se acreditarmos, de boa-fé, ser necessário para o nosso legítimo interesse, ou de terceiros, em matéria de segurança nacional, cumprimento da lei, investigação criminal, contencioso, proteção da segurança de qualquer pessoa, ou para impedir a morte ou danos físicos iminentes, desde que tal interesse não prevaleça sobre os seus interesses, direitos e/ou liberdades fundamentais que exijam a proteção de seus dados pessoais.
Compartilharemos os seus dados pessoais no caso de cessão do nosso negócio a um comprador ou potencial comprador, e nesta situação, continuamos a assegurar a confidencialidade dos seus dados pessoais.
7. Armazenamento, conservação e eliminação de dados
Armazenamento: os seus dados coletados, são armazenados em servidores próprios, de terceiros e em nuvens, atendendo a todos os padrões de segurança. Os nossos servidores estão localizadas em território nacional e/ou internacional, no Brasil e Estados Unidos da América, através de tecnologias de computação e nuvem, com adoção de medidas necessárias para garantir a proteção de seus dados, nos termos da Lei Geral de Proteção de Dados ("Lei n213.709/18 ou “LGPD") e demais legislações pertinentes.
Conservação: conservamos os seus dados pessoais, enquanto for necessário para prestar nossos serviços, vender nossos produtos e para fins comerciais legítimos e essenciais, como por exemplo, para manter o desempenho das nossas plataformas e sites, para tomada de decisões empresariais acerca de suas funcionalidades e ofertas, bem como para cumprimento de obrigações legais e/ou solução de conflitos.
Prazos de armazenamento: podemos manter seus dados por prazo indeterminado para fins de auditoria, segurança, controle de fraudes, proteção ao crédito, preservação de direitos, pesquisas de mercado e satisfação de clientes.
Direito de eliminação dos dados: fica assegurado o seu direito de solicitar a eliminação ou anonimização de seus dados pessoais de modo que não o identifiquem, exceto nos casos que tivermos que cumprir determinação legal ou regulatória, legítimo interesse e/ou demais hipóteses já descritas nesta política e/ou determinadas pela Lei Geral de Proteção de Dados, legislações suplementares e/ou complementares, incluindo, mas não se limitando aos dados fornecidos quando você demonstra interesse em nossos serviços, no momento de contratação de nossos serviços; na curadoria de nossos eventos e outros, e na coleta automática ou semiautomática.
8. Links
Não é possível controlarmos, nem sermos responsabilizados por práticas de privacidade e conteúdo de terceiros. Se você clicar em um anúncio ou link de um terceiro, você deverá ler as respectivas políticas de privacidade desses, para saber de que forma esses terceiros coletam e tratam os seus dados pessoais.
9. Segurança de dados
Registramos que adotamos plano de respostas a incidentes, nos termos previstos na Lei Geral de Proteção de Dados e estamos empenhados em proteger os seus dados pessoais e para isto, implementamos medidas técnicas e organizacionais, contudo, ressaltamos e damos ciência de que nenhum sistema é completamente seguro.
10. Crianças e Adolescentes
As nossas plataformas digitais não se destinam a crianças e adolescentes (indivíduos com idade inferior a 18 anos).
Ressaltamos que não coletamos deliberadamente dados pessoais de crianças e adolescentes. Se você tiver idade inferior a 18 anos, não deverá utilizar nossas plataformas, sites e/ou fornecer quaisquer dados pessoais.
Assim, se tomarmos conhecimento de que coletamos dados pessoais de uma criança e/ou adolescente, tomaremos as medidas necessárias para eliminar os dados pessoais em questão.
11. Alterações da presente Política de Privacidade
Eventualmente, poderemos efetuar alterações da presente Política, sem aviso prévio e quando isto ocorrer, faremos uma comunicação adequada de acordo com as circunstâncias, como por exemplo, mas não se limitando, a inserção de um alerta em nossas plataformas, sites e aplicativos ou através do envio de e-mail.
12. Fale Conosco
Obrigado por ler a nossa Política de Privacidade e caso tenha dúvidas, fale com a nossa DPO (Data Protection Officer) Ednéia Amorim, através do e-mail dpo@grupocarbel.com.br ou por meio dos nossos canais digitais, através do e-mail sac@grupocarbel.com.br ou WhatsApp: (31) 2117.0140
Última alteração: 05/09/2022
Entrada em vigor: 18/09/2020